“狼”真的來了，而且還要在三里屯扎窩！
蘋果進入 市場的第一個據(jù)點已經(jīng)浮出水面。蘋果公司日前發(fā)布消息稱，蘋果 第一家零售店選址在北京三里屯。同時，由于蘋果放棄與運營商分成的合作模式， 移動總裁王建宙表示，目前iPhone引入 市場的更大障礙已經(jīng)解除。盡管雙方尚未就iPhone正式入華進行更深入的商談，但是來勢洶洶的iPhone無疑將給在歷經(jīng)洋品牌和“山寨機”多重擠壓下已經(jīng)頗為艱難的 手機業(yè)的生存雪上加霜。
iPhone蓄謀入華
iPhone入華已成定局。據(jù)相關(guān)人士表示，位于三里屯的“三里屯Village”的蘋果直營店將于7月19日開業(yè)。蘋果大張旗鼓的背后是對 市場的“野心”。
此前，關(guān)于蘋果iPhone進入 市場的傳聞一直在坊間流傳。
早前有消息稱蘋果iPhone將與移動聯(lián)姻進入 市場，但由于蘋果堅持與運營商分成的運營模式遭到了 移動的拒絕，使得其入華談判一度陷入僵局。
隨后，有消息稱蘋果很可能牽手聯(lián)通，更快在今年就能讓更熱門的3G版iPhone正式進入 。
雖然截至目前蘋果更終將與誰合作尚未有定論，但是其已在3G版iPhone中內(nèi)置中文手寫輸入法，表明蘋果已經(jīng)把 市場列入其業(yè)務(wù)版圖。
手機產(chǎn)業(yè)鏈將受沖擊
iPhone的到來將給 的手機產(chǎn)業(yè)鏈帶來巨大沖擊。
iPhone之所以吸引人，并不僅僅是因為它獨特的外觀，極具創(chuàng)新思想的強大功能才是其在傳統(tǒng)手機市場上披荊斬棘的“殺手锏”。3G版iPhone更是將這些技術(shù)加以發(fā)展和強化。
iPhone的一系列亮點已經(jīng)攪得其他“智能手機”廠商忐忑不安。
HTC發(fā)布了輕薄智能手機Touch Diamond應(yīng)對來勢兇猛的3G版iPhone；諾基亞將在今年第三季度推出N96型手機用于3G市場卡位；三星在3G版iPhone發(fā)布前公布Omnia智能手機，亦是希望搶走部分iPhone潛在用戶。
事實上，在蘋果的模式里，售賣iPhone只不過是消費鏈條的開端，蘋果控制著眾多應(yīng)用軟件和正版內(nèi)容，iPhone不光是個漂亮的手機，而且是其擴展多媒體業(yè)務(wù)的更新載體，代表著源源不斷的收入。這才是iPhone對 手機市場的殺招。
iPhone的模式無疑將會控制整個產(chǎn)業(yè)鏈，面對這樣一個產(chǎn)業(yè)大鱷，國產(chǎn)手機廠商們準備好了么？
國產(chǎn)手機的尷尬
國產(chǎn)手機本就已“流年不利”。在多年的市場競爭中，國產(chǎn)手機逐漸被擠進了一個尷尬的境地：高端做不過國外品牌，低端壓不住“山寨機”，中端不受消費者待見。
單單是“山寨機”這兩年已經(jīng)壓得國產(chǎn)“正規(guī)軍”抬不起頭。“山寨機”的產(chǎn)量以近乎每年翻番的速度迅猛增長，2007年產(chǎn)量達到1.5億部，市場占有率超過1／4。由于功能齊全、款式多樣、價格低廉，“山寨機”受到了很大一部分原本應(yīng)是“正規(guī)軍”消費者的青睞。甚至連iPhone這樣以技術(shù)著稱的手機，“山寨機”也能模仿個八九不離十！吧秸瘷C”的這種成功直接導(dǎo)致了國產(chǎn)品牌手機的全面潰敗。
加上與國外品牌的競爭不利，高端市場上已經(jīng)很難看見國產(chǎn)品牌的身影。如今，許多國產(chǎn)手機只能依靠電視直銷，反反復(fù)復(fù)的“吹噓”才能爭得一點落腳之地。
2008年本該是國產(chǎn)手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展時機更好的一年，有電信業(yè)重組、3G上馬等利好消息的刺激。但是2008年已經(jīng)過去一半，重組也已經(jīng)開始，3G發(fā)牌也在醞釀中。但國產(chǎn)手機的春天并沒有到來。
諸如iPhone這樣的強勢進入，加上原本已在 市場深耕多年的諾基亞和三星等巨頭，國產(chǎn)手機利用3G復(fù)興的絕地反擊路線恐怕很難成功。
實際上 手機產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入了“寒冬”，波導(dǎo)、夏新、聯(lián)想尚在生死之間掙扎，有些廠商甚至連掙扎的機會都失去了。對于所有在手機市場打拼的 廠商來說，這個冬天將很難熬過去。
成也蕭何，敗也蕭何。或許iPhone的進入能給生死線上的國產(chǎn)手機一些希望。摩托羅拉的隕落告訴我們，今天已經(jīng)不是單靠產(chǎn)品就能在市場中無往不勝的時代。向iPhone學習，發(fā)展多媒體等捆綁增值服務(wù)或許是國產(chǎn)手機業(yè)的出路。